新聞摘要
- 開拓新市場，異業結盟現佳績，6年合作有成，帶動分店營運
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【MyGoNews蕭又安‧方暮晨/綜合報導】近幾年在政策利空下，不動產經紀業競爭越發激烈，也因此各業者均積極推出不一樣的行銷活動，以期吸引消費者的目光，在眾多行銷活動中，住商不動產持續6年與不同電影合作，除了在網站流量上出現明顯增加外，也直接反映在預約看屋上，住商機構總經理陳錫琮表示，透過與年度大片的合作機會，一方面增加市場話題，二方面吸引消費者對品牌的關注，多年操作下來，消費者反應越來越好，人氣也充分反映在買氣上，成功行銷活動更可說是近幾年住商業績與店數增加的重要推手。
住商機構行銷企劃處協理林如珊指出，為了讓品牌形象年輕化，住商在2009年首次與「變形金剛2」合作，初次合作就帶動了11.3％的網路流量成長，更引起話題；之後又陸陸續續與「玩具總動員3」、「變形金剛3」、「蜘蛛人」、「怪獸大學」等年度大片合作，在這幾年的累積之下，行銷活動操作更加嫻熟，到了2014年，住商再與「變形金剛4」合作，即使整體市場萎縮，預約看屋還大幅增加24％，行銷威力也反映在業績表現上，而在舉辦活動的同時，更結合「小小藝術家」商耕活動，從6年前僅百餘人參與，到2014年參賽作品突破萬件，都可以看出長期、累積性的行銷活動，威力不可小覷。
2015年4月中，住商又與好萊塢年度大片「復仇者聯盟2」合作，和過去不同之處在於，除了舉辦針對住商不動產的「小小藝術家」活動外，對於新品牌「大家房屋」也一同舉辦徵文比賽，林如珊認為，未來異業結盟將會是一大趨勢，透過住商機構的「住商不動產」、「大家房屋」雙品牌整合資源，加上電影本身的話題性，預估將為分店帶來更亮眼的成績。
住商機構行銷企劃處協理林如珊指出，為了讓品牌形象年輕化，住商在2009年首次與「變形金剛2」合作，初次合作就帶動了11.3％的網路流量成長，更引起話題；之後又陸陸續續與「玩具總動員3」、「變形金剛3」、「蜘蛛人」、「怪獸大學」等年度大片合作，在這幾年的累積之下，行銷活動操作更加嫻熟，到了2014年，住商再與「變形金剛4」合作，即使整體市場萎縮，預約看屋還大幅增加24％，行銷威力也反映在業績表現上，而在舉辦活動的同時，更結合「小小藝術家」商耕活動，從6年前僅百餘人參與，到2014年參賽作品突破萬件，都可以看出長期、累積性的行銷活動，威力不可小覷。
2015年4月中，住商又與好萊塢年度大片「復仇者聯盟2」合作，和過去不同之處在於，除了舉辦針對住商不動產的「小小藝術家」活動外，對於新品牌「大家房屋」也一同舉辦徵文比賽，林如珊認為，未來異業結盟將會是一大趨勢，透過住商機構的「住商不動產」、「大家房屋」雙品牌整合資源，加上電影本身的話題性，預估將為分店帶來更亮眼的成績。
