戴德梁行 香港蟬聯全球最昂貴商業街道榜首

報導:MyGoNews蕭又安
時間:2019-11-13
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全球十大最昂貴商業街道,歐洲佔據一半席位,亞洲佔4席,美國佔1席,北京王府井全球排名第11
全球十大最昂貴商業街道,歐洲佔據一半席位,亞洲佔4席,美國佔1席,北京王府井全球排名第11
新聞摘要
  • 全球十大最昂貴商業街道,歐洲佔據一半席位,亞洲佔4席,美國佔1席,北京王府井全球排名第11
【MyGoNews蕭又安/綜合報導】根據香港戴德梁行2019年11月13日最新發布的資料顯示,香港銅鑼灣蟬聯全球最昂貴商業街,其次為紐約第五大道上段和倫敦新邦德街。北京王府井是大中華區另一個進入前20名的商業街道,全球排名為11位。
 
戴德梁行《全球主要大街》(Main Streets Across The World)年度報告追蹤全球68個市場的488個商業街道,為每個市場最昂貴的商業街道進行排名。自1988年發布該報告以來,本年報告涵蓋的市場最多。
 
香港銅鑼灣於2018年取代紐約第五大道上段連續五年位居榜首位置。而2019年銅鑼灣再次蟬聯全球第一,租金為每年每平方呎2,745美元。第五大道上段位列全球第二,租金為每年每平方呎2,250美元。倫敦新邦德街位居全球第三,其租金於過去12 個月按年上升了2.3%,為每年每平方呎1,714美元。
 
報告作者、戴德梁行歐洲、中東及非洲零售市場研究部主管Darren Yates表示:「就租金表現而言,2019年的結果令人鼓舞,主要零售街道租金依然表現強勁。全球頂級零售商業街道的租金一向非常穩定,零售走向亦趨清晰。然而,在表現偏軟的地區,尤其是歐洲和北美較為成熟的市場,租金面臨下行壓力。在亞太地區,市場更加多樣化,零售業普遍表現良好。」
 
在歐洲,倫敦新邦德街領先於巴黎和米蘭,隨後是蘇黎世班霍夫大街和維也納Kohlmarktat商業街,其租金分別為每年每平方呎866美元和513美元,他們共同躋身歐洲5大最昂貴的商業街。總體而言,歐洲約70%的地區租金與2018年持平或有所上升。然而,在成熟的西北歐、南歐、中歐和東歐市場,租金兩極化比較明顯,尤其是線上銷售尚未全面蓬勃發展的地區。
 
美洲地區的租金變化趨勢差異較大。在加拿大和美國,儘管個別商業街的租金有顯著差異,但許多地區的租金面臨壓力。紐約商業街的租金在近年來持續下滑後,終於止住跌勢,租金走勢轉為平穩。儘管拉丁美洲的零售市場已日趨成熟,租金仍可能會出現波動。
 
亞太區表現強勁,80%以上的地區租金有所上升或保持穩定。印度的表現尤其強勁,多個城市的租金錄得升幅。香港面對近期的動蕩局勢,零售租金表現尚可,但對未來的市況則持充滿不確定性因素。
 
戴德梁行香港商業地產部主管、執行董事林應威表示:「根據截止2019年6月本報告完成時的統計資料,香港銅鑼灣2019年再次成為全球最昂貴的零售街道。自6月起,香港社會局勢不穏,遊客人數和零售額大幅下降,部分零售商的運作於週末因而大受影響,因此香港零售市場承受的壓力越來越大。香港的零售租金於過去幾個月錄得跌幅,到年底前租金走勢未見明朗。然而,部分零售商卻認為目前的市場調整是一個難得的機會,讓他們重返一線商業街道,故我們預計一線商業街道的店舖組合將會出現一些調整。另外,當中以針對大眾市場需求和本地消費的行業,例如教育、生活、體育與運動休閒等,表現會較為理想,故這類型的零售商正謹慎地尋找擴充的機會,或尋求更有利的租賃條款。」
 
在大中華區,有七條商業街道躋身了亞太區排名首20位,包括香港(第一)、北京(第六)、上海(第八)、深圳(第十一)、廣州(第十三)、台北(第十五)和南京(第二十)。各地的排名與2018年持平,當中南京更上升了三位以躋身亞太區排名榜。
 
中國內地大部分主要城市零售業擴充依然非常活躍,國內和國際零售商都積極於不同地方落戶,而後者維持了多地開店的策略。時尚、兒童教育、化妝品、娛樂、奢侈品、生活、健身和餐飲等行業均表現活躍。
 
 
市場的重點已經從最初擔心線上零售對實體零售的衝擊,開始轉移到發展「新零售」模式,也就是將實體零售和線上零售兩者的最佳體驗進行融合。各大商場和零售商正在採用智慧技術,來整合商品銷售、行銷、客戶參與等多個購物環節,從而提高運營效率、降低成本和增強客戶購物體驗。
 
針對線上線下零售的體驗和關係,Darren Yates表示:「全球線上銷售額持續增加,雖然市場關注點較多是線上上對線下零售行業帶來的挑戰,實際上兩者之間的關係並非如此簡單。儘管實體商舖的價值很難被量化,但它仍然是與消費者接觸的重要渠道,是展示商品和營造品牌形象的場所,同時加強線上線下銷售,即所謂的光環效應。最成功的零售商將能夠有效地整合線下和線上運營,為消費者創造無縫、積極的品牌體驗。」
 
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